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传统家电借节走出困境

2018-09-15 10:38:13

假日中传统家电需求旺盛,销量成功实现小逆转。

五一假期传统家电需求旺盛,有商家反映,整体同比升了约30%左右。而空调又一次“大热倒灶”,智能手机增速放缓

本周末恰逢母亲节,各连锁卖场又将使出妙招激战节后市场

来自东莞三大家电连锁的信息显示,假日中传统家电需求旺盛,成功实现小逆转。但空调再次“大热倒灶”,数码3C虽保持一定的增势,不过智能机的增速已明显放缓,数码卡片机则再次“垫底”。

文/记者马骏图/记者卢政

传统家电假期销售飘红

五一假期,三大家电连锁先后发起“十天十夜”大惠战,那各卖场的销售业绩是否如愿?来自东莞苏宁的销售数据统计显示,截至5日线下实体店销售同比增长40%,线上易购销售涨幅超越270%,其中传统大家电的业绩十分喜人,整体比去年同期提升约30%左右,初步显露出传统家电回暖迹象。

记者从本土家电连锁时尚电器了解到,该连锁顺利完成预定目标的105%,相比去年增长26%,总销额达到了2亿多元。其中,电视销量高居榜首,46英寸以上智能电视走势火爆,不管是合资品牌还是国产品牌均全面开花;冰洗和厨房电器次之,三门或多门冰箱以及滚筒洗衣机更受消费者青睐,而成套厨房电器同样走势飘红。

东莞国美亦称,传统大家电、生活家电等品类重点优惠让利,创下了上半年以来的让利幅度,包括空调、彩电、冰箱、洗衣机在内的大家电成为假日市场的热销主力,如彩电、冰洗销售同比增长超40%和45%。

空调逢雨天销量不太好

在传统家终于借节步出销售困境时,令人意外的是空调再次“大热倒灶”。

“在大幅优惠刺激下,空调销售同比增长了45%。”东莞国美广宣部经理张彤表示,“空调是这个五一为惨淡的品类,仅完成目标任务的约80%。”时尚电器相关部门告诉记者,与去年五一相比,空调销量下降近乎4成。但随着炎热天气渐至,对空调未来的走势依然看好。

为拉动和刺激市场消费,东莞苏宁和东莞国美均相继携手银联让利,这一实际效果如何?据东莞苏宁市场策划部部长丁怡透露,在满1000元返150元上不封顶、六大银行三零分期付款等优惠的直接拉升下,家电套购消费占比高达55%上下。东莞国美亦称,活动期间消费者持银联卡购物均可独享电器消费补贴、现金返还多项实惠,刷卡交易金额已占整体销售的近80%,“这种银企合作的新模式,对拉动家电内需市场具有重要启示意。”

智能手机增速有所放缓

与传统家电相比,数码3C虽保持一定的增势,但其增速已明显放缓。据时尚电器经理市场部副经理陈权威介绍,10天里手机完成任务112%,“相比去年智能手机的疯狂增长速度,今年五一则有所回缓。电脑与数码相机勉强完成销售任务,特别是数码卡片机销售比重已经降到了10%~20%,对其整体前景甚为堪忧。当下电脑的新增量同样不及往年,购机需求多以换新为主”。

东莞苏宁方面则称,通讯、电脑和数码产品新品消费于假日集中爆发,如三星S4、HTC ONE、先锋S90w、魅族MX2 16G以及三星数码系列等新品登陆东莞后,销售占比在内部达到了17%左右。

记者东莞国美获悉,手机、电脑两大品类占总销售额的近4成,但对数码相机的消费情况则未明确提及,仅表示这一需求在节前已集中释放。

卖场降价促销再战节后市场

本周末恰逢母亲节,而节能补贴政策也即将到期,各连锁卖场将如何激战节后市场?

记者从东莞苏宁了解到,届时苏宁将联合品牌工厂共同投入资源,开展节能“三重补贴省更多”专项活动,同时梳理大批量节能产品、美健产品和生活小电器等,以低至7折的特卖力度回馈全城母亲,消费者买生活电器后加1元即可换购餐具、乐扣不锈钢运动水杯等好礼,套购满额8888元、4888元,还可逐级加送小冰箱、32英寸液晶彩电、iPad2或iPhone4等。

此外,苏宁还联合交通银行(601328,股吧)开展“红星期五”惠卖日,凡新开卡的信用卡客户购物满1500元即立减50元。

东莞国美也将推出一批实惠型小家电和手机、数码产品,部分冰洗畅销品降幅达至20%,更有多款数码、小家电新品放量惠卖。同时提醒消费者赶搭节能补贴政策末班车,趁机惠购心水家电。

时尚电器亦表示将延续假日的优惠幅度,以满足者更多消费者的实际需要。

除家电连锁趁势出击外,连锁商超也将造势赶节。如东莞家乐福便推出“爱在母亲节,心到幸福到”系列活动,消费者可享受以旧换新、分级好礼、超值到家等多重优惠,从而为母亲献上一纷孝心敬意。

特别释疑:

假日消费因何有冷有热?

记者:现在各家电连锁越来越重视假日效应,就今年五一而言,整体消费也是有冷有热,请问利好和不利因素各有哪些?

东莞苏宁:五一前后,新婚、新居人群带动了家电市场人气。因为新婚、新居人群历来都是家电消费的主力军,越来越多的人计划赶在这一时期结婚,今年这种趋势也是有增无减,而家电作为刚性消费需求自然会出现相应的小高潮。

同时按照原定计划,今年5月31日家电节能补贴政策将正式到期,受此影响节能产品提前掀起了一阵抢搭末班车潮,从而使得彩电、冰洗、厨卫等享受节能补贴的产品,其销售占比迅速提升。

除了受市场刚需、国家政策的影响,假日经济效应凸显也成为今年五一家电市场旺销的一大主因。中国特色的假日经济是现代服务经济的重要推手,假日经济不仅可以有效拉动内需、促进经济发展,也能丰富百姓生活,可以说假日已成为商家抢占市场份额的主战场之一。

时尚电器:虽然五一存在诸多利好因素,但今年五一促销面临的难点也不少,一是天气不好,连续几天都有下雨,严重影响了销售的持续火爆。二是电商的线上促销侧旁夹击。三是房地产市场仍未全面走出不温不火,或者虚火的尴尬境况。

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