您当前的位置: 首页 > 健康

调查七成受访者认为网络大V需为转发广告负

2018-10-13 00:15:59

  前不久,国家工商总局广告司司长张国华在解读《互联网广告管理暂行办法》时表示,网络大V应对自己发布的广告尽到广告发布者义务,如广告违法,网络大V要承担相应的法律责任。

  近日,中国青年报社会调查中心通过问卷网,对2000人进行的一项调查显示,仅30.1%的受访者信任网络广告,70.6%的受访者认为网络大V在转发广告时需对广告负责,大V转发的广告会影响28.4%的受访者的购买行为。

  仅三成受访者相信网络广告

  对于网络广告,4.3%的受访者表示非常相信,26.6%的表示比较相信,45.6%的表示一般,19.8%的表示比较怀疑,3.9%的表示非常怀疑。在令人厌烦的网络广告调查中,排名前三位的是页面弹窗广告(69.8%)、页面浮动广告(60.7%)和视频前或者视频中的插入广告(50.1%)。其他还有:页面横栏、侧栏广告(40.6%)、邮箱广告(19.4%)和文字链接广告(18.8%)。

  浙江财经大学的大一学生王洁(化名)前两天在一个大V转发的抽奖广告帖子下中了奖。但她仍然表示:“对于网络广告我一般是不相信的,商家终是为了盈利,所以广告在宣传上肯定有夸大的成分。”王洁表示,她厌烦的广告是视频前和中间插播的广告。“有的视频前广告比较粗糙,我觉得这也是视频网站为了推广自己会员制的一种手段,不过这有点强迫用户付费的感觉”。

  曾经在厦门一家广告公司工作的张妍告诉笔者,正规趋,有利大众。对他们来说,也算是收益与风险的合理对称。当然,要求代言人,不等于媒体自身免责。对于互联网媒体,尤其是像微博这样的社交网络,用户数量很庞大,媒体如果不知道其所发布的某条广告违法,那么要尽到告知之后及时删除的责任,但是知情的情况下,比如推荐到了首页,也应该负相应的法律责任”。

  对于微博大V转发广告,受访者怎么看?72.1%的受访者表示过多的转发广告会引起自己的厌烦,38.7%的受访者认为有些广告设计的比较有趣,会看看,29.6%的受访者表示这是大V用影响力变现,很正常。还有27.7%的受访者认为自己关注他们不是为了看广告的。

  在互联网上,除了传统的广告,一些“软广告”也颇为流行,并且这种广告往往更加隐蔽,容易获得消费者信任。对于“软广告”的看法,56.4%的受访者认为这种广告形式让许多人分辨不清是广告还是事实,更需要严格监管,46.6%的受访者认为对于何种形式的广告都比较厌烦,40.7%的受访者认为这种广告形式更加容易赢得信任,27.7%的受访者认为一些软广告设计的比较新奇,很有兴趣,还有16.6%的消费者认为只要不违法就可以。

  马瑞洁表示,广告法明确规定所有广告必须注明自身是广告,令受众知悉。她解释,“也就是说软广告不能软到让人不知道。”她接着说,不过在实际操作过程中,除了保健品药品明确规定必须要注明这是广告以外,其他商品的软广告没有特别具体的规定。她提醒说,“民众自己要提高警惕,以防上当受骗。同时对于部分敏感商品,法律需要对其是否属于广告严格界定。”

建筑要闻
信托
二手房行情
推荐阅读
图文聚焦