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一诺基亚的统治时代2019iyiou

时间:2019-05-14 20:01:16 来源:互联网 阅读:0次

智能在过去几年,一直是中国热门的消费产品之一。而淘宝是难得有相对可靠(也会有刷榜,但是长期看趋势没问题)的统计数字的地方。笔者从2009年开始定期会看一下淘宝的销量排名和价格。

几年下来,眼看着一个个起高楼,一个个楼塌掉,各个品牌的胜负成败如过眼云烟,回顾一下颇有意思,一些行业的趋势都会提前一段时间在销量榜出现先兆。

简而言之,淘宝的智能销量榜从2009年至今,经历了五个阶段,各个品牌的兴衰变化,就在这个几个阶段的切换之间。

(一)诺基亚的统治时代

诺基亚在2007年前后,在中国市场的占有率高达36%,那是诺基亚的全盛时期。虽然2007年有了iPhone,后来有了安卓,但是诺基亚的统治时代一直到2010年。

在2008年淘宝销量榜上,诺基亚的N95、N73独领风骚,2009年换成了5800、N78,2010是则5230,诺基亚的各个机型占据淘宝销量前10名中的7、8名属于正常发挥,摩托罗拉、索爱、三星偶尔能冒冒头。

就是说,智能的新时代理论上从2007年iPhone发布就开始了。但是在中国,一直到iPhone 4出现前的2010年,苹果只是一个边缘化的小众玩家品牌。

同样,安卓在早期,也并没有什么优势,这是因为当年的硬件很弱,低配置的安卓体验比较差,还替代不了诺基亚的S60V5的统治地位。

这也是我一直认为诺基亚后来被收购完全是艾罗普折腾的原因,诺基亚在安卓成熟前日子相当不错,在2011年前后转型安卓成为另外一个三星完全来得及。

诺基亚后来更换WP系统,销量开始飞速下滑,但是塞班机型在销量榜前列一直坚持到2011年底,停产机型依然有销量。之后,就销声匿迹了。

(二)安卓时代

到了2011年,安卓在硬件发展到A8处理器、软件发展到2.2、2.3版本之后,体验逐渐上来。

这个时代有几款很出色的机器。摩托罗拉的里程碑,三星的i9000和中兴的V880,摩托罗拉的里程碑是一款处理器高配置的机器。而三星的i9000融合了三星多年积累到硬件技术之大成,各方面体验都是当时的。一举卖出千万销量,在淘宝上也进入了前十名。这也是安卓次出现在淘宝销量榜前列。

此时还有一个明星机型是中兴的V880。它早是在欧洲上市的,名字叫Blade,我认为那是款发挥出中国制造优势的,不错的配置,超低的价格,在当时的性价比是的。中兴V880也是至今为止为数不多的,中国制造却要海外代购的,直到后来有了国行。

这个时代,安卓开始替代诺基亚的塞班,替代功能机。在这个时代,三星和中兴都有机会成为未来几年的,而令人遗憾的中兴把这个机会错过了,这也是中兴衰落的开始。

中兴在v880、u880之后,产品出现了严重的断层,升级换代,产品进步速度也大大落后于其它厂商,中兴真正的颓势大约是2013年才明显显露,而在淘宝上,v970风光不再的2012年就已经很明显了。

(三)苹果、三星时代

苹果虽然2007年代,2010年有了四代。但是在淘宝销量榜上热起来是2012年以后的事情。

苹果在淘宝销量榜上很有意思,卖的的永远是过气产品,发布iPhone4S以后,廉价的iPhone4才崛起,进入淘宝销量榜前列。因为过气产品有港版、日版、美版、翻新,价格比新品行货便宜的多。而淘宝是一个喜欢低价的市场。

同时代也是三星的鼎盛时期,在i9000之后,三星全面布局,i9100、i9300一代接着一代,新品上市,旧品降价,有各种版本的低价品。三星除了银河,还有note一条产品线,一条千元左右的低价产品线(5830)。鼎盛时期,淘宝前十名里面

苹果和三星的品牌效应把诺基亚、索尼、HTC、杀的节节败退,国产除了中兴的V880和U880能一战之外,都无还手之力,直到小米的出现。

三星和苹果在中国的崛起,在2012已经非常明显。三星在随后几年称王称霸,而2015年一季度,苹果iPhone在IDC的统计上成为中国。

(四)小米时代

小米在淘宝上也有一个滞后,2011年小米发布,但是批用户到了年底才拿到货,早期小米是真没有产能和货源。

小米真正出现在销量榜是到了2012年二季度,货源已经非常充足。在苹果、三星时代之后,变成了苹果、三星、小米三家鼎足的时代。

其实,从总量看,小米在2012年出货量还非常可怜,只有几百万台,算不上一线厂商。但是从淘宝看,小米已经是与苹果、三星争雄的巨头,淘宝预言了未来小米的潜力。2014年,小米出货6000万,果然成为真巨头。

(五)互联品牌时代

在小米公司的红米大红大紫之后,各个厂商终于看懂了小米的套路,开始学习小米,而小米也开始丰富产品线,推出红米系列,淘宝智能进入互联品牌时代。

需要特别指出的是,三星在这个时代已经有了衰退的迹象,苹果三星时代,三星能在前十名中占据4、5个名额,而现在已经看不到了,取而代之的是各种互联品牌。

三星的麻烦,在2013年底、2014年初就显露了出现,淘宝销量榜的统治地位没有了。而三星的问题在财报上暴露出来,已经是几个季度以后的事情了。

在2014年的互联品牌时代,小米有小米3、小米2S、红米,占据三个位置。荣耀3C和酷派大神两大互联品牌也占据2个位置,淘宝销量前十,五大互联品牌占据五个,苹果占据3个,剩下2个,一个是100多元的诺基亚键盘机,一个是大显的老人机。

互联品牌时代从2013年底开始,一直延续至今。目前智能的格局就是苹果多款占据高端市场,小米、荣耀、大神等互联品牌占据低端市场。

而近期的变化有两个。

一个是魅族的魅蓝势头很猛,已经进入了销量榜前列,而在M8时代,M9时代,魅族不过是周销量200台,销量榜连续翻几页才能找到的边缘。按照目前的趋势,魅族在2015年末财报上会有杰出的表现。

还有一个是2014年四季度,新品发布后,苹果销量多的不是往年的旧机型,而是当打的iPhone6和iPhone6Plus,而苹果果然在2015年一季度中国区销量和利润全部爆表。按照趋势,苹果2015年底的财报也会非常靓丽。

说起笔者常年关注淘宝销量榜的起因说起来也很有意思。

2009年在魅族论坛,当有人吹捧魅族M8的销量,笔者去查实一下,就有了定期去看看销量排行的习惯,至今不辍。

而笔者对智能行业的观察和分析能力部分也来源于此。2011年,笔者预言诺基亚会被微软收购,被认为是疯子(那篇叫《诺基亚危机详解》的文章到今天依然可以搜索到),而后来的事实证明了判断。

淘宝的销量相对真实,而且能够反映出来用户的需求;用户的需求和对产品的喜好,决定产品在未来一段的销量;而销量终会反映企业的财报上。

而由于淘宝的代表性和中国市场的重要性,淘宝销量的变化甚至可以反映国际企业的兴衰趋势。

诺基亚从盛到衰,三星从崛起到衰落,iPhone的崛起,小米的崛起,互联品牌的兴起,都早早的反映在淘宝销量榜上。有心处处皆学问。

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