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抗日游戏登陆日本战舰帝国的沙文主义营销

2018-08-11 05:02:43

抗日游戏《战舰帝国》这款手游相信大家并不陌生。作为一款评价不佳、游戏性较差的换皮手游长时间维持在排行榜前列,不禁让不少人大跌眼镜。除了刷榜以外,《战舰帝国》为什么能获得与品质不相匹配的高额收入?

因为这款手游的营销定位就在一个其他产品难以匹敌的高度:沙文主义。

横扫日本海,活捉苍井空

红色游 这个说法可能更加容易让人接受。中X宝系列为首, 红色游 这个概念在前几年逐渐被人广为熟知。这类游戏标榜的 打鬼子 概念牢牢掌握住了抱有民族情绪的用户,同时利用这种盲目的爱掌握了他们的钱包。

同样,《战舰帝国:横扫日本海》便是这样一款游戏。

海战题材的游戏是最近的一大热点:《大海战》遗留的硬核类海战玩家;舰C类游戏引入的新鲜血液;对战争三部曲新作《战舰世界》如饥似渴的忠实用户等等。《战舰帝国》的目标用户与上面这些作品虽有交集,但卖点完全不同。

《战舰帝国:横扫日本海》的游戏方式基本属于《我叫MT》的回合制换壳农业物联网系统
,所以在游戏里玩家可以无与伦比的海战场景:航母和潜艇排排站跟对方的战列舰对轰。当然,不介意这种海战方式的玩家自然可以继续玩下去,毕竟在这些玩家的眼中 横扫日本海,活捉苍井空 才是游戏真正的目的。

没想到《战舰帝国》也叛变革命了!

我以为只有像我陈佩斯这样的才能叛变革命,朱时茂啊朱时茂,没想到你浓眉大眼也叛变革命了!

真是万万没想到,这样一款横扫日本海的沙文主义手游竟然转身披上了旭日旗,堂而皇之的登陆日本市场,成为了一款可以使用日本海军横扫全球的手游。而且,在玩家对游戏性极其挑剔的日本,运营商依旧采用了暴力刷榜的方式把游戏稳定在榜单前列大棚配件

《战舰帝国》登陆日本后,5星和一星评论的分庭抗争与国服非常相似,充斥大量的 游戏性极差 坑钱 等极端负面的评论,也有很多日本玩家因发现这款游戏在中国高呼 横扫日本海 而强烈抗议。

与此同时,更多本土化以及游戏深层的缺陷在日本市场被深挖出来。本土化方面,游戏中不仅翻译错误频现

,声优棒读(指毫无感情的叙述),更是出现了对 战舰 一词翻译的逻辑性失误。日语中 战舰 是以大炮为主要兵器的军舰,而包含航母、潜艇、巡洋舰、驱逐舰等诸多军舰类型的这款游戏抢险工程车
,因此更应该叫做《舰艇(舰船)帝国》。

《战舰帝国》日版:大舰巨炮主义的改变历史梦

除了这种毫无考究和debug的本土化工作,游戏中的还原史实的军舰是另外一个令人诟病的缺陷。《战舰帝国》日版标题的卖点是 200艘史实存在的军舰 ,但实际上很多舰身、炮台、舰岛的细节都与史实船体不符。由于游戏的战斗方式纯属站着对轰,所以不同类型的军舰在定位和能力差异上几乎与真实毫无相似之处。

令人惊奇的是,纵然有着这么多缺陷,《战舰帝国》的日服与国服依然有一点甚为相似:愤青和右翼都在默默地用大笔钞票支持这款游戏。从游戏性到数据分析,从数据分析到心理学研究,中国游戏的运营策略真是如大海一般深不见底。

但,这究竟是好还是坏呢?

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