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沃尔玛和BestBuy欲推低价自有品牌液

时间:2019-07-14 00:42:50 来源:互联网 阅读:0次

沃尔玛和BestBuy欲推低价自有品牌液晶电视联商

沃尔玛与全球大家电连锁企业百思买(BestBuy)将在今年第四季度各自推出32英寸液晶电视品牌。沃尔玛的品牌名为IIo,而BestBuy的品牌则称作Insignia。两种品牌的售价均为999美元。 不过,沃尔玛上海公司高级事务经理刘俊与百思买(上海)市场部颜先生均表示对此“不知情”。不会在中国内地销售 “999美元的价格顶多只会在美国市场销售。”南京夏普电子营业部统辖林挺庆表示,在中国内地市场,国产液晶电视品牌的价格已经跌到人民币8000元。 而且,国产品牌在这一领域已经耕耘多年,获得了相当的品牌认同。即使沃尔玛的IIo与BestBuy的In-signia进入中国,999美元的价位也没什么优势。 的确,999美元的32英寸液晶电视机,较美国市场均价降幅已达四成。据WitsView公司调查,目前美国32英寸液晶电视机的平均售价还在1700美元,较6月份下滑150美元。而上游的品牌产品,如优派32英寸同类产品售价,7月份已跌至1199美元。因此,999美元已突破消费者心理价位,液晶电视机市场将可能掀起新一轮价格战。 国美电器运营中心副总经理何阳清甚至怀疑这一消息属于炒作。“事实上,尽管百思买在中国设立了公司,但是目前还没有销售门店,只有一个采购中心。而沃尔玛虽然有少量门店,但是里面液晶电视机的品牌数目不多,999美元的价位也没什么优势。”渠道商做品牌 “终端渠道做品牌已算是老话题了。”刘俊表示。 他表示,沃尔玛早就涉足自有品牌的经营,“目前沃尔玛旗下大约有五六个品牌,涵盖服装、食品等多个领域,而且,目前的销售状况表现都很不错,不过都不用‘沃尔玛’名字。” 据了解,2003年,沃尔玛有30%的销售额、50%以上的利润来自其自有品牌。 “即使是国内,这话题也不新鲜。”何阳清介绍说,国美电器也会在部分商品领域贴上“国美”的LOGO或标志。 “这当然主要限于技术含量较低的产品,尤其是易仿制、假冒伪劣现象比较普遍的产品领域。国美会选择有资质的生产厂家一同合作,贴上国美标志,等于我们为其提升、承担了部分品质。这与另起一个名字虽然有所不同,但本质上都是采购方面的合作。”何阳清说。 林挺庆则直言称,渠道商做品牌仅仅是一种短期行为。一个产品品牌涉及到很多要素,要花费很长时间才能积淀下来。“并不是说,为一个OEM产品起个新名字,就有了真正的品牌效应。” “高新技术产品并不适合直接贴牌销售,它没有生产环节,在研发、技术支持、售后服务方面都没有优势,做不好会损害渠道自身品牌。”林挺庆说。 获悉,BestBuy之前曾做过自有品牌的笔记本电脑产品,后来不了了之。 (来源:财经 王如晨)

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